L’actualité du référencement payant sur Google

Le Pay Per Click (PPC) vous offre un moyen efficace de garantir votre visibilité web à chaque fois que vos clients vous cherchent.

A l’instar de chaque discipline du marketing Internet, le PPC tend globalement à se sophistiquer. Les plateformes de PPC sont plus performantes chaque jour. Elles peuvent répondre à des problématiques commerciales et marketing de plus en plus fines. Mais elles deviennent par conséquent plus complexes à gérer.

Désormais, l’internaute n’est plus une cible fixe calée derrière son PC de bureau, mais une  » moving target  » qui utilise plusieurs appareils connectés – smartphone, PC portable, tablette – au cours du processus d’une même recherche d’information. Les plateformes de PPC, telles que Google Adwords, doivent prendre cette évolution en compte, et adapter à

Nous rencontrons très fréquemment des entreprises dont les campagnes de publicité PPC ne sont pas pilotées avec suffisamment de précision. Manque de temps en interne, complexité des plateformes, les causes sont variées mais le résultat équivalent : l’entreprise ne rentabilise pas son investissement à la hauteur de ce qu’elle pourrait en obtenir. La solution ?

Dès lors qu’un internaute va cliquer sur l’une de vos annonces, la question de la rentabilité de votre solution de référencement payant commence à se poser puisque la plateforme vous facturera le prix de ce clic. Vous avez payé pour faire venir ce visiteur  » chez vous « , il faut maintenant vous assurer que la

Maintenant que votre campagne est bien paramétrée, vos annonces vont pouvoir s’afficher dans les pages de résultat des moteurs de recherche, parmi bien d’autres options proposées à l’internaute… Votre annonce ne dispose donc que d’un très bref instant pour attirer son attention, le convaincre et générer un clic vers votre page d’atterrissage.

Toute entreprise qui investit de l’argent en communication web souhaiterait que chaque centime dépensé soit rentable. C’est un peu le Saint Graal du marketing Internet. Avec les techniques du PPC, on se rapproche vraiment de cet objectif.

Les plateformes de Pay-Per-Click, telles que Google Adwords, vous permettent de paramétrer avec une grande précision la diffusion de vos campagnes. L’élément central de ce paramétrage, c’est de déterminer le cout par clic (CPC) maximum que vous êtes prêt à payer lorsque l’internaute clique sur votre annonce.

Mots-clés, annonces, paramétrage de campagne, pages d’atterrissage, mesure des résultats, optimisation : chacun de ces éléments va jouer un rôle dans le succès de votre programme de pay per click sur Adwords.

Nos experts de la publicité online rencontrent régulièrement des personnes qui sont persuadées que le référencement payant, ça ne marche pas. Elles nous expliquent qu’à titre personnel, elles évitent en effet de cliquer sur les annonces dites « sponsorisées », et ne font confiance qu’aux résultats naturels.